Стаття присвячена аналізу використання вантажного стилю в сучасних листівках, причинами звернення до якому є пошуки індивідуальності і прояви ескапізму. Виділено основні різновиди даного напрямку: вінтаж, Шеббі-шик, Ерітаж, стімпанк.
Ключові слова: вінтаж, індивідуалізація, ескапізм, листівки.
Однією з відмінних рис нашого часу є підвищений інтерес до предметів і явищ минулих епох, який стає джерелом нових тенденцій і оригінальних ідей. Це напрямок, який одержав назву «вінтаж», характерно для багатьох сфер культури: архітектури, мистецтва, моди, кінематографії, музики, фотографії та ін.
Витоки поняття «вінтаж» йдуть в область виноробства. Цей термін означає вина або урожай певного року і застосовується до високоякісних вин (лат. «Vindemia», ст. Фр. «Vendenge» - збір винограду). Крім того, слово «вінтаж» вживається і в переносному сенсі, позначаючи стилізоване напрямок в моді і мистецтві, мета якого - відродити модні течії минулих епох. Проте, на сьогоднішній день поняття «вінтаж» не має чіткого визначення ні в словниках, ні в науково-дослідній літературі, що говорить про актуальність і необхідність вивчення цього явища.
Зросла з кінця ХХ ст. популярність поняття «вінтаж» стала привертати до себе увагу представників наукової спільноти. Ряд робіт і публікацій присвячені мистецтвознавчого та історико-культурному аналізу цього феномена, а також визначенню причин звернення до вінтажу сучасних художників і дизайнерів. Так, на думку Козлової Є. Е., актуальність винтажа пояснюється його зв'язком з процесом антиглобалізації і екологізації у виробництві, зокрема в індустрії моди. «Страх втрати самоідентифікації, розчарування в цінностях суспільства масового споживання, розвиток процесів віртуалізації і глобалізації сучасної культури і моди стали основними причинами звернення до стилю вінтаж як до пошуку індивідуальності» [3, с. 285]. Крім того, вінтаж - це прояв ескапізму (англ. «Escape» - втеча), прагнення людини відсторонитися від проблем реальності, труднощів сучасного світу. Минуле вже прожито, пізнане, а значить безпечно, і таке повернення можливе через старі, вінтажні речі.
Вінтаж асоціюється з унікальністю, рукотворністю, автентичністю. Володар винтажной речі перетворюється в зберігача і колекціонера антикварної цінності. У вінтаж черпають натхнення представники багатьох культурних областей: від творців шедеврів модної індустрії, представників архітектурного і сучасного дизайну, до авторів зразків малоформатної продукції, такої, як, наприклад, листівки.
Листівка (відкритий лист, поштова картка) з'явилася в XIX столітті як нове, більш дешевий засіб поштової кореспонденції і була дуже затребувана аж до кінця ХХ століття, коли в побут увійшли сучасні засоби зв'язку. З виникненням ілюстрованих поштових карток листівка виділилася в самостійну галузь графіки. Випуском ілюстрованих листівок в Росії займалися різні видавництва, одним з найбільших було видавництво Євгенівським громади сестер милосердя Червоного Хреста. Їх перші листівки були видані Навесні 1897 р спеціально зробленим акварельних малюнках Н. Н. Каразіна [6, с. 8]. Надалі видавництво Євгенівським громади співпрацювало з багатьма відомими художниками того часу: І. Е. Рєпіним, М. В. Нестеровим, В. М. Васнєцовим, Е. М. Бем та ін. Крім художніх листівок випускалися картки з фотографіями різних видів місцевостей, пам'яток, документальних зображень людей, тварин, квітів, побутових сценок, подій і т. д. Це багату спадщину високо цінується філокартисти. Для них, фахівців в області колекціонування і вивчення поштових листівок, це не просто антикварні зразки, це історичні документи.
Сьогодні листівки XIX-XX ст. зараховуються до розряду винтажа і викликають жвавий інтерес не тільки в середовищі фахівців, але і простих обивателів. Популярність винтажной листівки підтверджують численні виставки, на яких відвідувачі знайомляться з історією поштової картки і поштової служби в цілому, дізнаються про виникнення і розвитку різних свят (Новий рік, Різдво, 8 Березня і т. Д.). Грунтуючись на документальних фотолистівках, організатори експозицій розповідають місцеві краєзнавчі хроніки. Особливим інтересом останнім часом користується тема кітчу в листівках XX в. як вітчизняного, так і зарубіжного виробництва, що перетворилося на свого роду свідчення історичної пам'яті, ностальгію за минулими часами.
З початку XXI ст. широкого поширення набуло захоплення кардмейкінга (англ. «cardmaking») - виготовлення листівок ручної роботи (англ. «hand-madecards»). Якщо спочатку це було одним з видів рукоділля, способом проведення дозвілля, то останнім часом листівки ручної роботи перейшли в категорію ексклюзивних виробів. Все частіше виробничі фірми включають в свій асортимент рукотворні листівки, виконані в вінтажному стилі, які користуються великим попитом, оскільки існують найчастіше в єдиному екземплярі, крім того, звернення до ретроспективним зразкам якнайкраще відповідає сучасній тенденції індивідуалізації. Саме вантажу уособлює собою унікальність, нетлінність і універсальну цінність. Сучасне захоплення винтажем з простої любові до краси минулого переросло в серйозне напрямок, про що свідчить відокремлення окремих стилів таких, як: Шеббі шик, Ерітаж, стімпанк.
Сам по собі вінтаж, як різновид помилково-старого стилю, передбачає штучне відтворення минулого в листівках. При виготовленні вантажних листівок використовуються репродукції фотографій минулих років, або штучно зістарені картинки. Широко застосовуються різні аксесуари - деталі прикрас, тканини та інші декоративні елементи, що відображають дух минулих століть. Зображення, як правило, виконуються в чорно-білому кольорі або в сепії. Загальний колорит вантажних листівок витриманий в бежево-коричневій гамі, що асоціюється з кольором старого паперу (рис. 1).
Мал. 1. Листівка в вінтажному стилі (автор Dorota Kopeć)
Одним з найбільш поширених стилів, використовуваних при виготовленні листівок є стиль Шеббі-шик (англ. Shabbychic), «потертий шик». Він з'явився в 80-х рр. минулого століття, його засновником вважають Рейчел Ешвелл (Rachel Ashwell). Листівки, виконані в стилі Шеббі-шик відрізняються переважанням білого кольору і використанням пастельних відтінків: ніжно-рожевих, салатних, блідо-блакитних, світло-сірих, бежевих і т. Д., Що створює ефект вигорілій фарби. Для посилення ефекту старовини використовуються потертості, імітація кракелюра. У дизайні листівок використовується декоративний папір з ніжним квітковим малюнком, що імітує натуральну тканину (льон, бавовна, шовк, атлас). Часто в подібних листівках присутній текстильна обробка з мережив і стрічок, застосовується бісер і намистини (рис. 2).
Мал. 2. Листівка в стилі Шеббі-шик (автор Dorota Kopeć)
Популярним різновидом вантажного напрямку є стиль Ерітаж (англ. Heritage) - «спадщина». Спочатку цей стиль призначався для виготовлення альбомів і родових книг, пізніше його стали застосовувати при створенні листівок. Основна особливість стилю Ерітаж полягає в використанні справжніх фотографій або їх копій, а не штучно постарених сучасних зображень. При декорі використовуються оригінальні елементи, характерні для часу, яке автор намагається передати: марки, квитки, листи, карти і т. Д. (Рис. 3).
Мал. 3. Листівка в стилі Ерітаж (автор Monica E. Johansen)
Поширеною тенденцією звернення до минулого в листівках є стиль стімпанк. Він використовується в багатьох областях культури: мистецтві, моді, літературі, музиці, кінематографі та ін. Цей напрямок в науковій фантастиці, що має на увазі альтернативний розвиток цивілізації, особливість якого полягає в досконалому володінні технологією парових машин і механікою. Загальна стилізація стимпанка відображає епоху вікторіанської Англії (друга половина XIX ст.) І епоху раннього капіталізму. Термін «стімпанк» був придуманий письменником Кевіном Джетер в кінці 1980-х рр. У дизайні листівок використовуються зображення фабрично-міського пейзажу, різні високо-технологічні парові машини, деталі двигунів і механізмів: елементи клепаного металу, шестерінки, аналогові циферблати, механічні протези і т. Д. (Рис. 4).
Мал. 4. Листівка в стилі стімпанк (автор Anna Dabrowska)
Описані стилі вантажного напрямку і їх характерні риси представлені в таблиці 1.
Таблиця 1
Назва стилю
Кольорова гамма
декоративні елементи
Вінтаж
Бежеві, коричневі відтінки
Фотографії та зображення з ефектом сепії, деталі і прикраси, стилізовані під старовину
Шеббі шик
Білий колір, пастельні відтінки
Тканина з квітковим малюнком, мереживо, стрічки, прикраси з ефектом потертості, імітація кракелюра
Ермітаж
Темні, приглушені кольори
Справжні зображення і документи або їх копії, старі елементи декору
стімпанк
Відтінки коричневого (від свтело-бежевого до чорного), колір міді, латуні.
Зображення фабричних пейзажів і парових машин, імітація механічних деталей (шестерінки, циферблати, клепані елементи
Масове захоплення виготовленням листівок в вінтажному стилі стало одним з факторів розвитку виробництва спеціальних товарів і матеріалів для створення виробів «під старовину». В даний час проводиться великий асортимент паперу в вінтажному стилі з характерним малюнком, кольоровою гамою і ефектом потертості. Дизайнери щорічно розробляють нові набори аксесуарів, витриманих в хибно-старих стилях: металеві фігурки і таблички з патиною, стрічки та бавовняні мережива, тематичні вирубки і наклейки та ін. Репродукується зображення з листівок XIX-XX ст., А для імітації відтисків, які пережили багато роки, художники створюють штучно зношені малюнки для штампів.
Крім витратних матеріалів виробники випускають різні товари для здійснення техніки старіння (англ. «Distress»). Лідируючі позиції в цій області займає компанія «Рейнджер Індастріз» ( «Reanger Industries») і її креативний директор, дизайнер Тім Хольц (Tim Holtz). Вони знамениті своїми інноваційними матеріалами, зокрема, спеціальним чорнилом для тонування паперу, штемпельними подушками для створення постарених, нечітких відбитків, фарбою-кракелюр, дистрес-пудрою для ембоссінга (створення об'ємних зображень) і т. Д.
Таким чином, вінтаж є не тільки актуальним перебігом і модним напрямком в культурі початку XXI ст., А й трансформується, набуваючи нових рис і тенденції в контексті різних видів творчості. Звернення до вінтажу в сучасному соціокультурному контексті - це пошук індивідуальності, спроби самоідентифікації, прагнення повернутися в минуле через речі, в яких можна побачити історію. Використання вантажних мотивів в листівках надає відчуття унікальності, автентичності, рукотворності сучасної чепурні продукції.
література:
- Козлова Є. А. Вінтаж як один з основних векторів розвитку ідей і стилів в мистецтві і практиці моди XXI століття: Автореферат дис. канд. мистецтвознавства - Санкт-Петербург, 2010. - 21 с.
- Козлова Є. Е. Вінтаж як процес антиглобалізації в моді // Вісник Хмельницького державного університету. - 2009. - № 43. - С. 167-171.
- Козлова Є. Е. Соціокультурні процеси в моді вінтаж. Мотивації і психологія споживання // Известия Російського державного педагогічного університету ім. А. І. Герцена. - 2009. - № 115. - С. 284-289.
- Мусвік В. Зворотний бік кітчу // Коммерсант. - 2005. - 28 березня. - № 53. - С. 22.
- Стилі в скрапбукінге. - URL: http://vscrape.ru/scrap/style/ (Дата звернення: 09.08. 2015)
- Шлеев В. В., Файнштейн Е. Б. Художні листівки і їх збирання. М .: ІЗОГІЗ, 1960. - 36 с.
