Віра Комарова, Фото: Dermacol as Коли зустрічаєш Віру Комарову, власницю марки Dermacol, з першого погляду розумієш - ця леді, безумовно, пов'язана зі сферою б'юті-індустрії. Про Dermacol вона розповідає дуже захоплено, але, як сама особисто зізналася, багато про що зі сфери краси їй довелося дізнатися лише з придбанням марки.
З Баррандова - в Голлівуд
«Початок історії косметики Dermacol дуже красиве, прямо, як в казці. Прабатьком цієї косметики став грим, який використовувався в кіно. На кіностудії Баррандов в Празі існувала спеціальна лабораторія, яка займалася розробкою і виробництвом гриму з урахуванням потреб кіно і театру - тональні креми, тіні, туш і всілякі приналежності. Там же був розроблений тональний крем з дуже сильним ступенем покриття, який так і називався Make-up cover. Його відтінки були найнеймовірніші - наприклад, червоний для риса і так далі. Він мав досить специфічною текстурою, першої в своєму роді в Європі більше 50 років тому. Завдяки співпраці з Інститутом медичної косметики цей крем став проводитися в нормальних бежевих відтінках і їм змогли користуватися вже звичайні люди, щоб закривати різні дефекти, пігментацію, шрами як на обличчі, так і на тілі », - розповідає Віра Комарова.
Алла Федорова, Фото: архів Алли Федорової Що й казати, багатьом людям, особливо жінкам, закриття дефектів на шкірі додає впевненості в собі. У «скарбничці» Dermacol, наприклад, є історія про дівчину, у якої на обличчі було дуже помітне родима пляма, і, завдяки Make-up cover, їй вдавалося повністю його закривати, що, звичайно, їй дуже допомагало. Стиліст і б'юті-консультант з Праги Алла Федорова підтверджує подібний випадок у своїй практиці:
«Про Dermacol я дізналася не так давно. Це був один цікавий випадок з моєю клієнткою, коли ми замасковуватися їй татуювання на тілі за допомогою відомого крему цієї марки Make-up cover. На моє здивування цей крем з першого нанесення повністю покрив їй татуювання. Звичайні засоби для закриття татуювань є тональні креми, які потрібно наносити шар за шаром кілька разів. Цей же крем впорався із завданням моментально ».
Отже, успішний крем з кіностудії Баррандов набув поширення, але у нього не було назви, ось так і з'явився Dermacol (від лат. Derma - шкіра і col, color - колір). Це було в 1966 році, і потім вже стали проводитися і інші продукти для обличчя і тіла, а не тільки декоративна косметика.
Фото: Dermacol as «У 1960-і роки результат всього цього був просто неймовірним, тому що і для студії Баррандов Dermacol став значним джерелом прибутків, оскільки продана косметика приносила практично стільки ж, скільки зняті там фільми. Тональні ж креми в значному обсязі продавалися і за кордон. Існують документи, що в Парижі їх придбав Dior, їх так само купив Голлівуд. Так що можна з упевненістю сказати, що багато голлівудських зірок своєю красою зобов'язані Dermacol. До 1989 року це була єдина марка в Чеській Республіці, і для людей вона фактично є синонімом макіяжу. Звичайно ж, всі наші мами користувалися Dermacol, оскільки це було єдине, що у нас було можна придбати ».
«Оксамитові» зміни
Звичайно, після «оксамитової» революції у марки з'явилася конкуренція. У 2002 році в Dermacol прийшла Віра Комарова, компанія стала розвивати маркетинг, відкривати нові лінії продуктів і виводити марку на зарубіжні ринки. Сьогодні Dermacol продається в більш ніж 60 країнах, а одними з найбільш успішних ринків є США, Бразилія, Саудівська Аравія. І, звичайно, Чехія і Словаччина залишаються значними місцевими ринками. Продається Dermacol також в Росії та Україні, де у компанії є власні мережі дистрибуції. Сьогодні, коли різноманітність і, відповідно, конкуренція в сфері б'юті-індустрії настільки велика, як вдається марці Dermacol слідувати новітнім трендам?
Dermacol затребуваний і на близькосхідних ринках, Фото: Dermacol as «Завдяки тому, що наш головний фокус робиться на тональних кремах, сьогодні в нашій лінійці представлені як найперші, легендарні креми з високою покриває здатністю, так і абсолютно нові типи тональних кремів, так звана« друга шкіра », які практично не помітні. Вони ідеально покращують колір обличчя, і, одночасно, людина навіть не помітить, що у вас завдано тональний крем. Щорічно ми представляємо на ринку новий тип крему. Останній - Selfie - для молодих дівчат, тому що з ним вони можуть зняти найкраще «селф». Цей тональний крем містить як базу під тон, так і сам тон - тобто 2 в 1, що ідеально для сучасних дівчат, оскільки це дозволяє нафарбуватися якомога швидше, а ми пристосовуємось сучасним трендам. Що стосується відтінків, наприклад, ми щорічно випускаємо дві-три колекції нових лаків для нігтів. Те ж саме стосується тіней, туші для вій. Так що приблизно 25% нашого обороту представляють новинки », - продовжує Віра Комарова.
- Хто сьогодні займається розробкою нових рецептів косметики Dermacol?
«З 2002 по 2006 роки Dermacol дуже сильно виріс, в наступні роки ми розрослися ще сильніше, але тоді ми були дійсно дуже динамічно розвивається маркою. Нам вже не вистачало фабричних і складських приміщень, якими ми мали, і тоді повністю вся фабрика переїхала з Праги в Брно разом з нашою лабораторією. На відміну від різних менеджерів і директорів, в лабораторії постійно працюють ті ж самі люди. Наприклад, її директор в Dermacol вже майже 30 років. У нашій власній лабораторії ми розробляємо нові гелі для душу, косметику по догляду за тілом, тональні креми, засоби для зняття макіяжу і багато іншого. Що стосується «кольорових» речей - лаків, помад - тут ми співпрацюємо з німецькими, італійськими лабораторіями. Так що не всі на 100% розробляється у нас, ми працюємо з кращими постачальниками, у яких ми набуваємо як рецепти, так і власне масу, яка фасується вже тут, в Чехії ».
50 років разом з чеськими жінками
Віра Комарова в сімейному колі, Фото: Dermacol as - У Чехії жінки користуються Dermacol ось уже 50 років. Яке сьогодні ставлення до цієї марки в країні?
«У Чеській Республіці у нас найсильніші позиції на ринку. Із зарубіжних ринків у нас найкраще йдуть справи в Сирії, там Dermacol продається практично в кожному магазині, причому, не дивлячись на актуальну ситуацію. Що стосується Чехії, так за ці 50 років існування люди знають, що це наша, чеська марка. І коли проводяться дослідження, в яких запитують, які марки чеської косметики вам відомі, жінки в 20-30% випадків на першому місці називають саме Dermacol. Велика перевага полягає в тому, що всю нашу продукцію ми тестуємо на добровольцях, і з наших досліджень стало очевидно, що ця косметика підходить для жінок європейського типу. Я думаю, що люди нас люблять. Чемпіонка світу Габріела Клара Закопалова є нашою «живий» рекламою, оскільки вона фарбується нашої косметикою, коли виступає на змаганнях. Нашою продукцією користується Тетяна Кухаржова, переможниця конкурсу Міс світ 2006 року. Так що ми можемо пишатися тим, що нашій косметикою користуються дійсно красиві чешки. Я думаю, що саме так нас жінки і сприймають - що ми хороша, якісна косметика за доступною ціною », - посміхається Віра Комарова, власниця марки Dermacol.
- Які плани Dermacol на майбутнє, ніж марка порадує своїх шанувальниць?
«У нас дійсно добре йдуть справи за кордоном, тому багато планів пов'язані саме з більш широкою дистрибуцією за кордоном. Ну, а що стосується Чехії - ми готуємо дуже велику акцію на 1 травня, на яку ми збираємося запросити важливих людей з-за кордону зі сфери косметичної індустрії. А так як це буде 1 травня - «День любові, час любові», то захід ми назвемо Dermacol Love Day. У нас є такий девіз, що якщо ви користуєтеся Dermacol, то ви створені для любові, тому в майбутньому ми хотіли б, щоб 1 травня став офіційно Днем Dermacol ».
Сьогодні, коли різноманітність і, відповідно, конкуренція в сфері б'юті-індустрії настільки велика, як вдається марці Dermacol слідувати новітнім трендам?Хто сьогодні займається розробкою нових рецептів косметики Dermacol?
Яке сьогодні ставлення до цієї марки в країні?
Які плани Dermacol на майбутнє, ніж марка порадує своїх шанувальниць?
