- Виробництво, споживання, експорт, імпорт СМС в Україні
- Основні виробники миючих засобів. Торгові марки і бренди
Синтетичні миючі засоби (СМС) відносять до побутової хімії, сюди включають пральні порошки, миючі та чистячі засоби для твердих поверхонь, мило, засоби для миття посуду, засоби для миття скла та дзеркал та інше. СМС класифікують за різними критеріями: за агрегатним станом, за призначенням, за способом застосування.
Залежно від агрегатного стану миючі засоби бувають рідкі, пастоподібні (гелевидні і гранульовані), порошкові і тверді (наприклад, мило).
Залежно від призначення синтетичні миючі засоби ділять на наступні види:
- універсальні;
- засоби для прання бавовняних і лляних тканин;
- засоби для прання вовняних і шовкових тканин;
- засоби для прання сильнозагрязненная або грубої тканини (наприклад, спецодягу);
- засоби для туалетних цілей (мило, рідке мило, шампуні для волосся, гелі для душу та інше);
- засоби для миття посуду, інвентарю і різних поверхонь (засоби для миття посуду, чистячі засоби, засоби для миття скла та інше).
\ T \ t \ t \ t \ t \ t \ t
\ T \ t \ t
Якщо Вас зацікавила дана стаття, і Ви хотіли б отримати повний аналіз ринку з актуальними на сьогоднішній день даними, зверніться в наше брендингові агентство KOLORO. KOLORO не просто якісно проведе маркетингове дослідження, аналіз конкурентів або кабінетне дослідження, ми також розробимо Вам найкращу стратегію виходу на ринок, концепцію позиціонування Вашого товару і / або маркетингову програму.
\ T \ t \ t
Рівень споживання синтетичних миючих засобів повинен становити близько 7 кг в рік однією людиною. В Україні цей показник - близько 5 кг. У Європі в середньому цей показник в 2-3 рази вище, ніж у нас. Так в Німеччині середньостатистичний житель купує прального порошку 10-12 кг в рік, в Англії - 14,2 кг на рік, у Франції споживають 15,6 кг порошку на рік однією людиною. А в Америці цей показник досягає рівня 28 кг в рік на споживача. Як і багато інших ринків товарів в Україні, ринок побутової хімії є досить перспективним і має позитивну тенденцію зростання.
Останнім часом розгорнулася активна піар-кампанія проти синтетичних миючих засобів. Українські споживачі стали більш ретельно вибирати засоби побутової хімії. Саме тому у виробників перспективним напрямком розвитку галузі стало виробництво миючих засобів з мінімальним вмістом хімічних речовин, з різними біодобавками і не завдають шкоди здоров'ю людини. СМС з біодобавками можна утилізувати після їх використання.
Крім зниження вмісту шкідливих хімічних речовин, виробники також займаються розробкою нових універсальних миючих засобів. Їх можна застосовувати як для прання одягу з натуральних тканин, так і для прання виробів з синтетичних волокон.
Ще одним напрямком розвитку є виробництво гіпоалергенних миючих засобів.
За останні кілька років також спостерігається тенденція збільшення попиту на СМС для прання дитячої білизни. Дитячі пральні порошки на ринку представлені такими торговими марками (докладніше про їх виробниках читайте нижче):
- Вухатий Нянь (Вінницяпобутхім - дочірнє підприємство «Невській косметики»);
- Galinka (Procter & Gamble Ukraine);
- Оленка (Дитяча косметика);
- Карапуз (компанія Карапуз);
- Здоровань, Уні-Дет (Битпромхім);
- Дакос (компанія Дакос);
- Teo Bebe;
- Агу (виробництво на контрактній основі компанією «Українські промислові ресурси).
За оцінками експертів частка дитячих пральних порошків на українському ринку СМС зросла до 12% в 2012 р (у 2008 р частка становила 4,7%).
Виробництво, споживання, експорт, імпорт СМС в Україні
На споживання і продажу засобів побутової хімії не впливає ні фактор сезонності, ні особливим чином кризовий стан економіки. Дана продукція завжди знаходиться в попиті, єдине, що під час кризи збільшилося споживання продукції економ-сегменту.
Обсяг ринку миючих засобів в 2012 р збільшився на 3,9% в порівнянні з попереднім роком і в натуральному вираженні склав 338,3 тис. Тонн. Основний обсяг попиту і продажів займають пральні порошки, засоби для миття посуду, засоби для чищення твердих поверхонь. Спостерігалося незначне зростання сегмента вузькоспеціалізованих СМС для прання (відбілювачі, кондиціонери, пом'якшувачі, антистатики, ополіскувачі та інше).
Виробництво дитячих пральних порошків збільшилася за рахунок виходу на початку 2012 р на українській ринок торгової марки Galinka компанії Procter & Gamble. У структурі експорту найбільшу частку займає Вінницяпобутхім з торговою маркою «Вухатий Нянь».
На ринку 63% всієї продукції побутової хімії представлено вітчизняного виробництва. Частка імпортних поставок в 2012 р скоротилася на 2% в порівнянні з 2011 р головним чином через нарощування внутрішнього виробництва СМС для роздрібної торгівлі. Основними країнами-постачальниками засобів побутової хімії в Україні є: Росія (понад 40% всіх поставок), Польща, Австрія, Угорщина, Болгарія, Чехія, Ізраїль. Основними компаніями-імпортерами є Procter & Gamble (імпортують продукцію з дочірнього підприємства Procter & Gamble Новомосковськ) і компанія Henkel. З США і Нідерландів здійснювався імпорт продукції під торговою маркою Amway.
Експорт в великому обсязі здійснюють також компанії «СК Джонсон», Procter & Gamble і Henkel. Більше 50% всього експорту здійснювалося в Росію, Туреччину, Білорусь, Казахстаном Молдову.
Основні виробники миючих засобів. Торгові марки і бренди
Головними гравцями на ринку СМС залишаються транснаціональні компанії Procter & Gamble, Henkel і «Невська косметика». Інші важливі гравці, які ведуть активну маркетингову політику - це: Reckitt Benckiser, SC Johnson, Unilever, Вінницяпобутхім (дочірнє підприємство «Невській косметики»), АВС Кемікал Індастрі ", Милам, Ficosota, Amway, Cussons і ін.
Проктер енд Гембл Україна і Вінницяпобутхім виробляють сумарно близько 70% все продукції побутової хімії, а разом з компанією Хенкель вони займають більше 65% всіх продажів миючих засобів. Компанії займаються постачанням продукції за кордон, і одночасно є основними гравцями на внутрішньому ринку. Саме тому багато середні і дрібні виробники в умовах такої жорсткої конкуренції скоротили масштаби своєї діяльності, а то і зовсім припинили її.
1. Транснаціональна компанія Procter & Gamble, зареєстрована в Люксембурзі, є абсолютним лідером на українському ринку засобів побутової хімії. Деякі експерти стверджують, що компанії належить понад половини всього ринку синтетичних миючих засобів. Портфель компанії включає такі міжнародні бренди, як Ariel, Tide, Dreft, Bonux, Ace, Lenor, Comet, Fairy, Mr.Proper, Gala, Dax, Safeguard, Camay і багато інших.
Procter & Gamble став лідером після придбання виробничих потужностей компанії Olvia Beta в м Орджонікідзе, Дніпропетровської обл. З цього заводу випускаються засоби для миття посуду і пральні порошки ТМ Gala і Tide, а також туалетне мило ТМ Safeguard і Camay. З російського дочірнього підприємства «Procter & Gamble Новомосковськ» на вітчизняний ринок поставляються пральні порошки Ariel, Tide, засоби для прання Dreft, Lenor, чистячі засоби Ace, Comet, засіб для миття посуду Fairy, засіб для прибирання будинку Mr.Proper.
Завдяки тому, що компанія має портфель з величезною кількістю національних і міжнародних брендів, позиціонує продукцію в різних цінових сегментах, веде активну маркетингову політику, проводить різні піар-акції і бере участь в соціальних проектах, вона впевнено розвивається і рухається вперед, і вже котрий рік не поступається свою частку ринку іншим гравцям.
2. На другому місці після лідера знаходиться компанія Henkel. Головний офіс компанії знаходиться в Німеччині. Продукція виробляється більше ніж в 75 країнах по всьому світу. У портфель брендів входять такі відомі торгові марки синтетичних миючих засобів, як: Persil, Rex, Losk (пральні порошки), Perwoll, Silan (засоби для прання), Pur, Somat (засоби для миття посуду руками і в посудомийній машині), Bref, Clin (чистячі засоби). За даними експертів компанія займає близько 15% на ринку.
Компанія веде свою діяльність в трьох напрямках, одним з яких є виробництво засобів побутової хімії. Компанія Хенкель постійно проводить інновації, завдяки чому розширює свій асортимент продукції і випускає нові товари на ринок.
Компанія виробляє тільки безфосфатні пральні порошки своїх торгових марокPersil, Rex і Losk. Пральний порошокPersil був першим в світі безфосфатним пральним порошком. Однією з новинок компанії також є засіб для прання Persil Mega-Caps. Це миючий засіб у вигляді капсул можна покласти безпосередньо в барабан пральної машинки і воно розчиниться в воді під час прання, забезпечуючи ще кращий варіант прання.
3. Трійку лідерів займає компанія «Вінницяпобутхім», яка повністю належить російській компанії «Невська косметика». Продукція побутової хімії представлена на українському ринку під торговою маркою «Лотос» (пральні порошки та миючі засоби), «Вухатий Нянь» (дитячі засоби для прання), а також різні мила (рідкі та тверді, туалетні, дитячі, господарські). Вся продукція представлена в низькоціновому сегменті. До того, як Проктер Енд Гембл купила виробничі потужності в Україні, «Вінницяпобутхім» була лідером на вітчизняному ринку і займала понад 50% ринку. Однак після розширення компанії Procter & Gamble підприємство «Вінницяпобутхім» втратила свої лідерські позиції, і її частка становила трохи більше 5%. На даний момент ТМ «Вухатий Нянь» є лідером в сегменті дитячих синтетичних миючих засобів.
Інші відомі і популярні торгові марки, бренди побутової хімії іноземних виробників:
- засоби для виведення плям Vanish, засіб для прочищення труб Tiret, засоби для чищення Cillit, засоби для чищення для посудомийних машин Calgonit, освіжувачі повітря AirWick (виробник - Reckitt Benckiser);
- засоби для чищення унітазів Туалетне Каченя, чистячі засоби Містер Мускул, освіжувачі повітря Glade, Oust, засоби для полірування Pronto (виробник - американська компанія SC Johnson. Компанія ігнорує сегмент пральних порошків, залишаючись лідером в сегменті освіжувачів повітря і полиролей);
- засоби для чищення унітазів Domestos, засоби для чищення Cif (виробник - англійська компанія Unilever).
Серед українських операторів ринку з їх торговими марками можна виділити:
- дніпропетровська компанія «Онікс» (чистячі засоби ТМ «Онікс», «Zlata», «EXO»);
- одеське підприємство «СанКлінІнт» (засоби для виведення плям, засоби по догляду за меблями і для читска килимів ТМ «Майстер Клинер», «Сан Клин»);
- компанія «Центр Дитячої Косметики», що знаходиться в Київській обл. (Пральні дитячі порошки, мило під ТМ «Оленка»);
- київська компанія «Карапуз» (дитячий пральний порошок «Карапуз»);
- луганська компанія «МилаМ» (відбілювач «Білизна, чистячі засоби« Сана »,« Сантрі », універсальні миючі засоби ТМ« Милам », рідкі мила« Милам »).
Незважаючи на те, що на ринку висока конкуренція і присутні великі гравці-транснаціональні компанії, вітчизняні виробники продовжують зберігати потенціал і випускати нові миючі засоби в низькоціновому сегменті.
Якщо Вас зацікавила дана стаття, і Ви хотіли б отримати повний аналіз ринку з актуальними на сьогоднішній день даними, зверніться в брендингові агентство KOLORO .
KOLORO не просто якісно проведе маркетингове дослідження, аналіз конкурентів або кабінетне дослідження, ми також розробимо Вам найкращу стратегію виходу на ринок, концепцію позиціонування Вашого товару і / або маркетингову програму.
KOLORO є одним з лідерів в розробці дизайну упаковки і етикетки продукції . У нас великий досвід в сфері брендингу і нейминга . Компанії, які співпрацюють з нами, є лідерами як на українському, так і на зарубіжних ринках. Для постійних клієнтів діють знижки!
