- Як працює розміщення в групах для реклами Вконтакте
- Чому купити рекламу Вконтакте і домогтися супер результату непросто
- • Місця розміщення купуються на спеціальній біржі реклами Вконтакте
- • Важливо знайти тематично відповідний майданчик
- • Товариства з накрученими статистиками - часто-густо
- • Нічого не вийде без продуманої стратегії
- • Чи не прогадаєте з часом розміщення
Один з актуальних інструментів підвищення впізнаваності бренду і залучення трафіку в співтовариство компанії - закупівля реклами в паблік Вконтакте.
Як працює розміщення в групах для реклами Вконтакте
У професійному співтоваристві такий спосіб просування ВК називають посівами. Промо-пост розміщується в інших групах, створюючи вірусний ефект повідомлення, що дозволяє збільшити охоплення спільноти компанії і обсяг аудиторії. Цей запис бачать в стрічці новин всі, хто підписаний на дане співтовариство, а також ті, хто відвідав його.
При цьому новина сама по собі повинна бути стилістично схожою на навколишній її контент і бути цікавою для публіки, що максимально зближує її з природним тематичним. Вона може бути опублікована з посиланням на групу, сайт та інші контакти замовника.
Посадити «насіннячко» при цьому необхідно в потрібну грунт - в масове співтовариство, в якому є аналогічна вашої аудиторія. Важливо ретельно вибирати, в якому співтоваристві Вконтакте замовити рекламу, правильно оформити пост бренду, а також визначити дату і час виходу. Якщо з останніми двома пунктами ще зрозуміло, то ось де знайти групи, в яких можна розмістити свій пост - не зовсім. А адже саме місце розміщення в більшій мірі допоможе не злити бюджет на марну публікацію.
Чому купити рекламу Вконтакте і домогтися супер результату непросто
• Місця розміщення купуються на спеціальній біржі реклами Вконтакте
Біржа - це інструмент для взаємодії рекламодавця та спільноти з метою розміщення рекламного поста. В офіційну біржу від розробників соцмережі потрапляють тільки групи з охопленням більше 20 000 чоловік за день (кількість вважається виходячи з місячної статистики). При цьому адміністратори самостійно вказують вартість розміщення поста. Потрапити в число опублікованих записів можна, залишивши заявку для адміністратора.
Існує також безліч неофіційних бірж реклами в групах Вконтакте від сторонніх сервісах з менш жорсткими правилами відбору майданчиків. До них варто поставитися уважніше і працювати тільки з перевіреними майданчиками (та й взагалі ми не рекомендуємо до них звертатися).
• Важливо знайти тематично відповідний майданчик
Мало знати, як замовити рекламу через біржу ВК, знайти найбільш ефективні спільноти - ось це дійсно задачка не з легких. Тематику спільноти його адміністратор визначає сам, вибираючи із запропонованого розробниками ВК списку. Теми носять узагальнений характер, тому щоб глибше зрозуміти специфіку, краще детальніше проаналізувати контент кожній слушній по сфері майданчика.
• Товариства з накрученими статистиками - часто-густо
Роздуті спільноти з фейковий накрученнимі передплатниками - ось чого варто побоюватися. Перш ніж купити рекламу в групі Вконтакте, перевірте її реальний обсяг аудиторії. Спеціальних програм для цього не буде потрібно. Порівняйте кількість учасників в кабінеті біржі і в групі. Якщо цифра відрізняється на 20-30% в сторону зменшення - тут розміщуватимуться не варто. Оцінити ситуацію можна і візуально подивившись масу передплатників групи для реклами Вконтакте - "собачок", тобто мертвих акаунтів тут має бути якомога менше.
Важливі показники - унікальні відвідувачі та перегляди, а також охоплення аудиторії. Адекватним буде, якщо значення унікальних відвідувачів виявиться не менше 1% від загальної кількості передплатників.
Охоплення передплатників повинен бути не менше 20% - це саме той обсяг потенційних клієнтів, які побачать вашу запис. Найлегший спосіб дізнатися метрики - попросити адміністратора зробити скрін з статистики. Якщо по якійсь причині він відмовляється це зробити, задумайтеся: значить йому є, що приховувати. Краще виберіть інше співтовариство.
• Нічого не вийде без продуманої стратегії
В основному поставлені цілі досягаються при одночасному розміщенні на декількох майданчиках для найбільшого охоплення. Тому важливо порівняти аудиторію, якість контенту і ціни декількох майданчиків, вибравши найбільш оптимальні місця, зміст і програму публікацій.
• Чи не прогадаєте з часом розміщення
Закон "прайм тайм" діє і в ВК. Вечірньої пори, коли у публіки є вільні години для прокрастинації в соціальних мережах, визнаються найефективнішими для розміщення. За відгуками реклама в паблік ВК найбільш успішна, якщо опублікувати її з 19.00 до 21.00. Багато хто відзначає, що найбільш вдалими буде публікація в четвер, п'ятницю та святкові дні.
Щоб робота з "посівами" була ефективною, перш ніж купити рекламу в ВК в групах виберіть перевірену біржу, знайдіть групи з вашої публікою і проаналізуйте їх показники, сформулюйте стратегію і складіть план публікацій з особливою увагою до тем і часу публікації. Зрозуміти, що працює саме для вашого бізнесу можна лише на практиці або спираючись на досвід роботи з аналогічною або суміжною тематикою. Тільки колосальний досвід, тестування різних прийомів, регулярна аналітика результатів допоможуть зробити посіви продуктивними.
